De uitdaging
Communitea wilde nieuwe smaken toevoegen aan de bestaande theelijn. De verpakkingen moesten herkenbaar blijven, maar iedere smaak mocht ook een eigen verhaal vertellen.
De thee wordt met de hand geplukt in Sri Lanka. Juist dat menselijke en ambachtelijke karakter wilde ik terug laten komen in de illustratie, zonder terug te vallen op de gebruikelijke afbeeldingen van citroenen en theeblaadjes.
Het idee
Ik onderzocht drie richtingen. Een illustratie van gescheurd papier, als verwijzing naar het handwerk achter de thee. En een illustratie geïnspireerd op de traditionele kleding van de theeplukkers in Sri Lanka.
Dat tweede idee bleek het sterkst. Tijdens het onderzoek kwamen we uit bij de Kandyan sari, een traditioneel kledingstuk met karakteristieke plooien en patronen.
In plaats van een theeplukker af te beelden, liet ik de stof zelf het verhaal vertellen.
Van idee naar illustratie
Ik vertaalde de sari naar een soepel vallende stof met een patroon van theeblaadjes. De groene tinten verwijzen naar de thee, het geel naar de frisse citroen.
Door de plooien, beweging en kleine details krijgt de stof bijna een eigen leven. De illustratie sluit aan bij de bestaande verpakkingslijn, maar geeft deze smaak tegelijkertijd een eigen gezicht.
Het resultaat
Een illustratief verpakkingsconcept waarin smaak, herkomst en traditie samenkomen.
Geen letterlijke afbeelding van de ingrediënten, maar een beeld dat nieuwsgierig maakt naar het verhaal achter de thee. En een subtiele verwijzing naar de mensen die ervoor zorgen dat die thee uiteindelijk in ons kopje belandt.
